افزایش اعتبار وب‌سایت با EEAT: تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد

در چشم‌انداز همواره در حال تکامل بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو)، الگوریتم گوگل به طور فزاینده‌ای پیچیده‌تر می‌شود. دیگر کافی نیست که وب‌سایت خود را با کلمات کلیدی پر کنید و به بهترین‌ها امیدوار باشید. گوگل اکنون وب‌سایت‌هایی را در اولویت قرار می‌دهد که ارزش واقعی برای کاربران ارائه می‌دهند – سایت‌هایی که مفید، قابل اعتماد و معتبر هستند. این تغییر منجر به ظهور EEAT، یک چارچوب حیاتی برای تولیدکنندگان محتوای آنلاین و صاحبان وب‌سایت، شده است. بیایید بررسی کنیم که EEAT چیست و چگونه می‌توانید آن را برای افزایش قابل توجه اعتبار و رتبه‌بندی وب‌سایت خود پیاده‌سازی کنید.

EEAT چیست؟

EEAT مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Experience)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trust) است. این مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها است که توسط گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا و وب‌سایت‌ها معرفی شده است. این یک عامل رتبه‌بندی مستقیم به معنای سنتی نیست (شما آن را به صراحت در داده‌های کنسول جستجوی گوگل خود نخواهید دید)، اما *جزء اصلی* نحوه تعیین کیفیت و اعتبار کلی یک وب‌سایت توسط گوگل است.

• تجربه: این به دانش دست اول یا تجربه عملی نویسنده در رابطه با موضوعی که در مورد آن می‌نویسند اشاره دارد.
• تخصص: این نشان دهنده درک عمیق از موضوع است – فراتر رفتن از اطلاعات سطحی.
• اعتبار: این به معنای شناخته شدن به عنوان یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد در یک حوزه خاص است.
• اعتماد: این شامل شفافیت، دقت و تعهد به ارائه اطلاعات صادقانه و قابل اعتماد می‌شود.

چرا EEAT مهم است؟

هدف اعلام شده گوگل با EEAT محافظت از کاربران در برابر اطلاعات گمراه کننده یا نادرست است. آنها می‌خواهند محتوایی را ارائه دهند که واقعاً مفید باشد و به درک کاربر از یک موضوع کمک کند. نادیده گرفتن EEAT می‌تواند منجر به موارد زیر شود:

• رتبه‌بندی پایین‌تر در جستجو
• کاهش ترافیک ارگانیک
• آسیب به اعتبار برند

برعکس، اولویت دادن به EEAT می‌تواند منجر به افزایش دیده شدن، تعامل بیشتر کاربران و تقویت اعتبار برند شود.

پیاده‌سازی EEAT: استراتژی‌های عملی

در اینجا نحوه بهبود EEAT وب‌سایت خود را در جنبه‌های مختلف آورده شده است:

۱. نمایش تجربه

اگر محتوای شما به تجربه شخصی متکی است، آن را برجسته کنید. بیوگرافی نویسنده را که جزئیات تجربیات مرتبط را شرح می‌دهد، درج کنید. به عنوان مثال، یک وبلاگ نویس سفر باید سال‌ها تجربه سفر خود و مقاصد خاصی را که بازدید کرده است، برجسته کند.

۲. تخصص ایجاد کنید

دانش عمیق خود را از طریق موارد زیر نشان دهید:

• تحقیقات عمیق
• استناد به منابع معتبر
• توضیحات پیچیده
• پرداختن به جنبه‌های ظریف موضوع

۳. ایجاد اعتبار

این مسلماً چالش‌برانگیزترین جنبه است. این امر مستلزم ایجاد اعتبار در حوزه تخصصی شماست:

• از وب‌سایت‌های معتبر بک لینک بگیرید: بک لینک‌های با کیفیت بالا، اعتبار سایت را به گوگل نشان می‌دهند.
• وبلاگ نویسی مهمان در سایت‌های معتبر: محتوای ارزشمند را در وبلاگ‌های معتبر در صنعت خود منتشر کنید.
• به یک صدای شناخته‌شده در جامعه خود تبدیل شوید: در انجمن‌ها، گروه‌های رسانه‌های اجتماعی و رویدادهای صنعت شرکت کنید.

۴. تقویت اعتماد

اعتماد از طریق موارد زیر ایجاد می‌شود:

• دقت و صحت‌سنجی: اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات دقیق و قابل تأیید هستند.
• شفافیت: اطلاعات نویسنده، اطلاعات تماس و هرگونه تضاد منافع احتمالی را به وضوح افشا کنید.
• نظرات و توصیفات کاربران: نظرات مثبت باعث ایجاد اعتماد به نفس می‌شوند.
• وب‌سایت امن (HTTPS): یک وب‌سایت امن، یک الزام اساسی برای اعتماد است.

مطالعه موردی: فروشگاه اسپروس ایتس

وب‌سایت The Spruce Eats، یک وب‌سایت دستور پخت متعلق به The Spruce (یک وب‌سایت بزرگ‌تر در حوزه سبک زندگی)، نمونه‌ای عالی از EEAT است. آن‌ها دستور پخت‌هایی را ارائه می‌دهند که توسط سرآشپزهای باتجربه و نویسندگان غذا که تخصص قابل توجهی در هنرهای آشپزی دارند، تهیه شده‌اند. محتوای آن‌ها با دقت تحقیق و بررسی شده و دارای منابع و اطلاعات تغذیه‌ای واضح است. آن‌ها همچنین در جامعه وبلاگ‌نویسان غذا از اعتبار بالایی برخوردارند که به اعتبار آن‌ها کمک می‌کند. این ترکیب تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد، جایگاه آن‌ها را به عنوان یک منبع پیشرو در دستور پخت در گوگل تثبیت کرده است.

آمار و تحقیقات

گوگل بارها در اسناد و ارائه‌های رسمی خود بر اهمیت EEAT تأکید کرده است. به‌روزرسانی دستورالعمل‌های رتبه‌بندی کیفیت جستجوی گوگل در سال ۲۰۲۳ به صراحت بیان کرد که «محتوایی که تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری (EEAT) را نشان می‌دهد، یک عامل رتبه‌بندی است.» علاوه بر این، مطالعات نشان داده‌اند که وب‌سایت‌هایی با سیگنال‌های EEAT قوی، در نتایج جستجو برای موضوعات پیچیده یا حساس مانند سلامت و امور مالی، عملکرد بهتری دارند.

نتیجه‌گیری

EEAT نشان‌دهنده یک تغییر اساسی در نحوه ارزیابی وب‌سایت‌ها توسط گوگل است. دیگر صرفاً تولید محتوا کافی نیست؛ شما باید ارزش واقعی خود را از طریق تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد نشان دهید. با تمرکز بر این چهار رکن، می‌توانید اعتبار وب‌سایت خود را به طور قابل توجهی بهبود بخشید، رتبه‌بندی جستجوی آن را افزایش دهید و در نهایت حضور آنلاین قوی‌تری ایجاد کنید که با مخاطبان هدف شما طنین‌انداز شود. اولویت دادن به EEAT فقط مربوط به سئو نیست؛ بلکه مربوط به ارائه اطلاعات قابل اعتماد و مفید به کاربران است – یک اصل اساسی در عملکرد خوب آنلاین.

“`